İnteraktif Reklam

Günümüzde iletişim teknolojileri hızla gelişmektedir ve bu gelişme içerisinde geleneksel reklam uygulamalarının dışında yeni mecralar da medya planlarına dahil edilmeye başlanmıştır. İnternet, tüketiciye daha hızlı ulaşabilmeyi sağlaması, hedef kitleyi interaktif bir biçimde reklama dahil etmesi ve tepkinin ölçümlenmesinin daha kolay olması gibi nedenlerle reklamverenler tarafından son yıllarda daha sık tercih edilmeye başlanmış; reklamcıların en önemli uygulama alanlarından biri haline gelmiştir.

internette reklamın pek çok çeşidi bulunmaktadır; genellikle sayfanın sağ üst köşesinde bulunan, mavi, yeşil, turuncu gibi dikkat çeken renklerin, animasyonların ve hedef kitleyi reklama dahil eden dilsel
öğelerin sıkça kullanıldığı banner'lar, internet reklamlarının en önemli çeşididir.

Reklamcılar, uygulamalarını anlamlandırmak ve hedef kitleye en etkili şekilde ulaşabilmek için göstergeleri kullanırlar. Bir reklama anlam katan dilsel ve görsel öğelerin göstergebilimsel çözümlemesi bize hedef kitlenin yapısı, reklamın mesajı, marka imajı ve en önemlisi reklamın hedef kitleye ulaşabilirliği hakkında çok önemli ipuçları vermektedir.

Dünya çapında toplam interaktif reklam cirosunda 2007 yılında %33 artış ile, toplam 20,4 Milyar dolar gelir sağlandı. 2008 yılında %26 artış, toplam 25,7 Milyar dolar gelir sağlanırken, 2009 yılında ise yine %23 artışla toplam 31,7 Milyar dolar ciro yapıldı. Yapılan bu cironun ülkelere göre dağılımı ise 13,6 Milyar dolar Amerika, 9,1 Milyar dolar Avrupa, 7,2 Milyar dolar Asya, ve 1,8 Milyar dolar diğer ülkeler olarak belirleniyor. Türkiye'de ise ülke olarak toplam reklam pastasından %2,9 pay alan Internet displaying (görüntüleme) reklam pazarı 95 milyon TL ile 2009 yılını kapadı. Arama motorlarının dahil olmadığı bu paya, yaklaşık bir bu kadar da ciro ile Google reklamlarını dahil edebiliriz.

Tanıtılacak marka ve ürünün hangi hedef kitleye, hangi siteler aracılığıyla tanıtılacağının belirlenmesi reklamın hazırlanışından daha önemlidir.

Bu konuda elimizdeki bilgileri sizlerle paylaşarak en doğru reklam stratejisini beraber belirleyebiliriz.